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2010-2015年中国果汁饮料行业调研及投资前景预测报告(2)

来源:创意木木堂  12-01/2017
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果汁饮料因为具有天然、健康、营养等特性,现已逐渐成为日常消费品和碳酸饮料的主要替代品,我国果汁饮料市场将保持高速增长的势头。随着消费者对健康化、天然化的需求与日俱增,未来100%纯果汁饮料将成为这个市场的主流。然而果汁市场前途并不平坦,果汁饮料的几大卖点之一是适合家庭饮用,或者可以直接佐餐,但是奶品对果汁饮料继续高速度的发展无疑是一个障碍。而另一方面,碳酸、纯净水和势头未减的茶饮料也是果汁饮料的强力竞争者。虽然碳酸饮料和纯净水的增长率不高,但其在量上还有很大增长。这些都使果汁饮料的发展之路充满了坎坷。

     目前,全国果汁饮料厂商多达4000余家,并呈现出三股势力:其一是汇源集团等企业,其二是具有中国台湾背景的企业统一和康师傅;其三是跨国公司如可口可乐、百事可乐等。随着参与者的增加,一方面势必会引起市场竞争的加剧,另一方面众企业共同培育市场,提高消费者的接受几率。而我国目前人均消费果汁量不到 1.5公升,这与欧美国家人均30公升相比还非常低,而且内地人口超过13亿,市场容量巨大。所以,世界各大饮料公司都加快脚步进军内地,内地诸多饮料企业也纷纷把重心转移到该行业上。

     进入2009年,我国饮料市场的战争锁定在“果汁篇”——统一企业计划出资30亿元新台币收购内地的食品和饮料生产企业,百事可乐的果缤纷已经在全国范围内上市,康师傅对果汁饮料市场投入的力度也是前所未有,可口可乐更是以收购汇源进入中国庞大的市场,统一也同时注资安德利。2010年果汁市场或成为饮料巨头之间博弈的焦点,市场竞争也会愈发激烈。因此,寻找新的利润增长点,成为企业的当务之急。而要想在竞争激烈的果汁市场取得领先地位,适合市场需要的差异化经营则是关键。

     2010-2015年,我国饮料行业生产总量将继续提高,重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品,适度发展瓶(罐)装饮用矿泉水,逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展,而软饮料行业如功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成新的框架结构的主体。结合国外果汁饮料市场的发展规律及中国消费者的消费能力和消费习惯,我国果汁饮料市场的发展将会呈现下列特征:纯天然、高果汁含量是发展方向;复合果汁及复合果蔬汁大有市场;功能型果汁饮料值得期待;果汁奶饮料发展潜力巨大。我国果汁饮料的市场容量将达到年产910万吨,果汁饮料市场前景被看好。

     本报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、国家经济信息中心、国家农业部、中国饮料工业协会、中国食品工业协会、全国商业信息中心、国内外相关刊物的基础信息以及果汁饮料行业研究单位等公布和提供的大量资料,结合深入的市场调查资料,对中国果汁饮料行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、关联产业的发展状况、重点区域市场状况、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测,并对未来果汁饮料行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判,最后在前面大量分析、预测的基础上,研究了果汁饮料行业今后的发展与投资策略,为果汁饮料生产、销售等企业在激烈的市场竞争中洞察先机,根据市场需求及时调整经营策略,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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